光明日报：有文化内涵的旅游商品才能获好评

日前，有媒体报道，谈到境内的旅游商品时，经常听到的负面评价是：做工粗糙，千篇一律，性价比不高。对境外旅游商品的评价则正好相反，往往包装精美、商品精致。

按说，以中国如今的经济实力和制造能力，为游客提供优质的旅游商品，实不在话下。然而，现实情况却令人感到尴尬。最为游客所诟病的是，多数文化旅游商品缺乏创意，设计粗糙。更糟糕的是，同质化现象使旅游商品对游客失去了吸引力。比如，各地的土特产商店、纪念品商店看似琳琅满目，但其中所出售的旅游工艺品、旅游纪念品，在全国各大景区皆大同小异。

反观其他一些旅游发达国家的旅游商品，且不论其创意水平的高低，就其所显示出的地域特色，可说是让人过目难忘。为国人所熟知的瑞士手表、军刀等商品，都承载着当地的风土人情，具有不可复制性。游客在原产地购买这些商品，一来价格比较优惠，二来独具纪念意义。

当然，这并不意味着国外旅游产品的质量胜于国内。事实上，受到不少游客交口称赞的国外旅游产品，往往是由国内厂商加工制造的。归根结底，一件旅游商品的灵魂在于其文化内涵，这也正是旅游商品不同于一般商品的根本特点。可问题在于，部分厂商与旅游景点对旅游商品创意重要性认识不足，过度追求设计的速度，片面追求成本的低廉。如此一来，各地旅游商品的粗糙也就成了无法避免的结果。

旅游商品质量的粗糙绝非无药可治。首先，要克服各地旅游商品制造方的野蛮生长，统筹资源，重新规划，让生产走上正规化、专业化的道路。其次，各地相关部门应下苦功，找准地方特色，为当地旅游商品注入文化内涵，为其带来旺盛的生命力。

今年，原国家旅游局与原文化部合并，组建文化和旅游部。旅游和文化，本就密不可分、相辅相成。使旅游朝着更加有品质、更加有文化内涵的方向前行，也就能有力地推动中国传统文化的传承。从这个角度看，旅游商品也是不可忽视的抓手，为旅游商品注入文化内涵，既提升旅游体验，也为带不走的景点赋予了带得走的文化。

（作者系文汇报评论员）