中新社山东分社2017年文化报道总结

　　一、中新社2017山东文化艺术宣传工作概述

　　中新社山东分社2017年围绕28365365.com备用中心工作，调配精干力量，对山东文化艺术进行持续宣传推介，在报道稿件数量、稿件质量、宣传推介效果上，都取得了优异的成绩，达到了预期目标。

　　中新社2017年山东文化艺术宣传工作的显著特点是：发稿量大、原创率高、重头稿比重大、转载量大、有效阅读量大。

　　发稿量大、原创率高、重头稿比重大：我分社2017年分别通过“中新社全球电讯通稿发稿平台”、“中国新闻网”、“中新网山东”，“山东头条news”微信公众号等多个平台发文化宣传报道相关原创稿件稿共计320余篇，其中中新社电头全球通稿70篇(原创重头稿件)，中新网网稿132篇(原创重头稿件)，中新网山东新闻原创稿件百余条，“山东头条news”44条(原创重头稿件)，原创重头稿件占分社发稿量的比例接近70%。

　　宣传推介效果好：中新社2017年山东文化艺术宣传推介也获得了良好的效果。体现在中新社稿件的海外平面媒体落地率高、稿件在国内大型门户网站转载率高、稿件在移动端新媒体上有效阅读量高三个方面。

　　中新社山东分社策划、采写、播发的山东文化稿件，以“中新社”为电头播发之后，在海外取得了将近100%的落地率(且平均每篇稿件不少于3家采用);中新网是目前国内主流网络媒体中转载率最高的媒体，在刚刚出炉的互联网排行中，中新网再次蝉联被转载指数冠军，中新社山东文化稿件，通过中国新闻网播发之后，被国内外主流媒体网站和门户网站广泛转载，平均每篇稿件转载量超过25家。此外，统计表明，通过中国新闻网山东新闻专题和中新社山东分社主办的微信公众号“山东头条news”播发的稿件，也获得了平均每篇稿件有效阅读量超过500，并被今日头条转发推送，阅读量和转载量较大。

　　紧密配合山东省文化中心工作：中新社山东分社2017年非常积极主动。无论人手多么紧张，中新社都优先安排人员参与由28365365.com备用组织的采访活动，并要求参与记者尽量多发稿，尽量发重头稿件，尽量向更高层次的媒体平台发稿。

　　为山东文化艺术报道增加厚重感：中新社山东分社还积极策划富有中新特色的山东文化艺术报道，力求在普通的新闻事件报道时，通过追加背景材料，介绍历史渊源等方式，带出山东省的文化建设全貌与高层战略决策与战略投入的深层次内因。

　　2017年对山东文化艺术的宣传和推介，我社的具体着力点：

　　1、充分领会山东文化中心工作的重心所在，在2017年历次文化事件报道中，自觉体现山东省和省文化主管部门的意图、着力点和主攻方向。

　　2、充分发挥我社在原创力上的强大优势，通过精心策划，在普通题材和一般事件中，融入文化厅工作重心。

　　3、充分发挥中新社作为对外宣传主渠道的国家通讯社新闻转载率和传播力的独家优势，多层次放大山东文化建设与文化发展的正面评价与正面舆论。

　　4、充分报道首届山东文化惠民消费季，紧扣山东文化的热点、亮点工作。扩大文化惠民消费季的社会知晓度、曝光度。

　　5、充分发挥中新社文字、图片“两手都硬”的特点，通过文字、图片和图文结合的方式报道山东文化工作。尤其在文化惠民消费季报道中，我社除派出精干的文字、摄影记者采访报道外，还特别调用分社“签约摄影师”资源，请专业摄影师参与拍摄，记录重要演出场次和重大活动场次。

　　二、“文化山东”网络新闻专题

　　中新社网络新闻专题“文化山东” 2017年持续推进，本专题中九个栏目(专题头条、视点、文化山东、艺海流金、非遗传承、改革前沿、图片广角、尼山书院、文化探秘)2017全年共计发稿1000余条，在我社、我网的原创重点稿件之外，专题还特别包括了重点策划的特稿、我社记者原创稿件、转载兄弟媒体山东文化宣传推介重点原创稿件和文化厅网站、公众号的稿件，在一个页面平台，行程多角度的合力呈现。

　　三、中新社移动端、新媒体平台成推介山东文化艺术的重要阵地

　　中国新闻社山东分社主办的微信公众号，自2016年7月全新改版并更名为“山东头条news”，粉丝数量最高达到20万人，目前该公号的粉丝数量稳定在15万左右，目标用户群特征明显，知识阶层占到一半以上。从我社今年依托这个平台成功举办第三届山东省社会实践征文比赛和首届山东最美高校摄影大赛的情况看，我社微信公众号“山东头条news”已经成功跻身山东最有影响力新媒体平台之列。

　　2017年，我分社充分运用这个新媒体平台资源，对山东文化惠民消费季、第五届世界摄影大会、第八届世界儒学大会等山东文化艺术界的重头大戏，进行了重点跟进，推送的高质量新媒体稿件，基本覆盖了国内眼下最活跃的新闻受众。

　　《专访：<文史哲>编辑部何以列入总理视察名单?》、《山东邹城孟庙举行祭孟大典 恢复祭孟宋礼 76代嫡孙亲颂祭文》、《深度：作家郭文斌对中华优秀传统文化的八个全新认识》、《孟子后裔今聚邹城祭先祖》、《历史学家王学典：马克思主义和儒学在价值理念上有深刻相通之处》、《全球摄影大咖齐聚山东，拍了啥?》、《2015-2017年儒学研究十大热点发布》等40余篇深度文章更是赢得了每篇3000以上的有效阅读。

　　四、 首届山东文化惠民消费季摄影展筹备情况

　　2017年，我分社承接了首届山东文化惠民消费季摄影展览的策展工作。我社记者、签约摄影师持续关注和拍摄了该惠民消费季的重点场次演出和开幕闭幕重要活动现场，目前已留存了消费季现场活动、文艺演出图片800余张，并已经征集各地市相关图片300余张。

　　我社组织拍摄的图片，从质量和内容上看，都基本符合选片布展的要求，但来自各地市的应征图片，无论照片的数量、质量、拍摄艺术性都很不足，希望文化厅抓紧督促各地市，让本次摄影展能够吸收更多的图片佳作，充实数量，扩大范围，让摄影展能够更加全面展现山东省的文化惠民工作全局。

　　目前拟在11月下旬进入专家评审和文化厅领导选片阶段，12月开始进入扩印装裱工作，并与文化厅商定在厅下属场馆进行布展。争取在2017 年年底前完成展览。

　　五、中新社2017年保持对山东文化艺术密集关注与常规报道

　　在这一年，我社密切关注山东文化艺术领域发展动态，对山东文化艺术领域进行了密集的常规报道。

　　我社在日常报道中加大分量，在每一篇稿件中体现深得人心的文化惠民工程，百花齐放的展览演艺，用独特角度观察和体会山东地域特色文化 ，关注正在蓬勃发展的山东文化产业、日益重视的地方文化遗产保护等社会热点话题，我社几乎参与了所有的的各类文化相关的全国性的赛事活动，并进行了及时报道。

　　在这些日常报道中，我社也涌现了不少精品稿件：《国际博物馆日 中国多地掀起“博物观史”热潮 》、《山东焦家遗址揭开黄河下游五千年前古国面纱 》、《京杭大运河沿线35个城市计划共建“大运河文化带” 》、《山东2017年巧打“文化牌”促经济新旧动能转换》、《第五届世界摄影大会启幕 300余摄影家聚焦“好客山东” 》、《中国第十六届电影表演艺术学会“金凤凰”奖揭晓 葛优等众星云集 》、《第十届中国杂技金菊奖全国杂技比赛开幕 》等，这些稿件视角独到，转载率高，宣传效果非常理想。

　　六、中新社2017年山东文化艺术重点报道异彩纷呈

　　2017年，我社根据28365365.com备用的工作部署，策划、组织了一系列关于山东文化艺术的重点报道：

　　1、 借重新春见闻专栏，探访山东文化精髓。

　　2017年春节期间，我社坚持“新春见闻”栏目，通过总社栏目向海内外读者传递丰富多彩的山东文化。采写了《(新春见闻)“高密三绝”非遗传承人：异域寻灵感 致力中国传统“手艺”走向国际》、《(新春见闻)孔子诞生地尼山祭天、祭灶、祭孔子 》、《(新春见闻)水泊梁山举办斗羊“武林大会” 》。

　　2、中新社重点报道了2017年山东对外文化交流

　　对外文化交流是山东文化建设的重点领域，各国优秀文化来到孔子故乡山东交流，齐鲁文化跨出国门走出去与不同的文化进行碰撞，这都是我社特别重视的重点报道题材。2017年至今采写了《山东艺术团赴全球15城“拜年” 与华侨华人共度“中国时间” 》、《齐鲁文化如何搭乘“一带一路”走向世界引热议 》、《“三月香颂饕餮”：四国乐队孔孟之乡碰撞文艺“火花” 》、《“一带一路”中国沿线地区民族特色文化汇聚山东 》、《德国皇室到访山东 艺术搭桥促中德深度交流 》等稿件。

　　3、我社充分利用“两会”等重大会议，借势宣传文化政策

　　在山东省“两会”等重要的会议中，关注文化类别话题，采写文化相关的新闻。采写了《山东2017年巧打“文化牌”促经济新旧动能转换》、《山东文化厅厅长王磊：文化大省山东应树立大格局发展理念》、《山东“两会”热议齐鲁文化搭乘“一带一路”走向世界》等。

　　4、深度报道孔孟故里，展示我省传统文化传承

　　山东曲阜是世界文化名人孔子的故乡，被誉为“东方圣城”，我分社多年来一直高度关注曲阜的相关文化活动，在2017年举办的春秋两次祭孔、世界儒学大会等活动中，我分社几乎一场不漏，进行了连续报道。

　　孟子也是海内外关注山东文化的另一个重要题材。2017年，邹城的文化活动丰富多彩，纪念孟母、孟子大典等活动，也都因我分社播发的独家稿件而扩大了影响。

　　我分社采写的孔孟故里系列稿件，被新华网、大众网、齐鲁网、中国日报、参考消息等近20家媒体转载。

　　5、第八届世界儒学大会，我社2017的一场战役报道，

　　第八届世界儒学大会在山东曲阜举行，我社派遣精锐队伍前往进行报道，紧扣大会主题和时代关注话题，采写了《第八届世界儒学大会孔子故里曲阜开》、《儒学专家热议少儿读“经”：中国教育正逐渐回归中华优秀传统文化语境 》、《雒树刚：儒家文化将为人类命运共同体提供有效路径 》等稿件。

　　6、首届文化惠民消费季报道

　　2017年我社特别关注山东省首届文化惠民消费季的报道工作，几乎每场重要活动都派人参加， 邀约我社签约摄影师参与图片拍摄，并做好图片积累工作。