联合日报2017年度文化宣传工作总结：担负文化使命 弘扬传承创新

　　2017年，党的十九大胜利召开，习近平总书记视察山东曲阜重要讲话发表四周年。1至11月中旬，联合日报充分发挥融媒体平台的作用，积极投身贯彻落实习近平总书记视察山东重要讲话精神的创新实践，致力弘扬社会主义核心价值观，大力传承山东优秀传统文化，强力创建文化艺术传媒高端平台，全力报道全省重要文化活动、重点文化项目及重大惠民活动，精心解读重要文化政策，生动讲述山东文化事业发展故事。截至11月13日，全年刊发文化专题、文化消费季专版90个;刊发稿件200余篇，其中新闻专题100余篇，为生动营造文化强省建设良好舆论氛围，促进全省文化艺术事业繁荣发展，提升齐鲁文化软实力，叫响“文化山东”品牌发挥了重要的不可或缺的平台作用。联合日报的做法突出了以下五个方面：

　　一、成立文化宣传领导小组，明确重点、策划专题、精细分工

　　为全面报道好全省文化艺术事业的发展，联合日报专门成立了文化宣传领导小组。由副总编任组长，部主任为副组长，4名文字记者2名摄影记者。针对全国、全省两会，全省文化事业方针政策、全省关于文化艺术的重要会议、首届山东文化消费惠民季等相关活动重点策划，制定宣传方案。

　　比如对全省文化工作重点：文化消费季、工艺品市场、文化旅游、文化产业的发展、文化艺术典型、艺术创作、优秀传统文化传承发展工程、人物典型、关注公共文化体系建设等10个方面进行了细化分解，对68个专题、90个题目进行细化分工、责任到人，启动倒推考核机制。实行一周一调度，10天一总结，在报道上要求“早”“准”“精”“深”。

　　如策划的专题《文化强省 铿锵前行》《600年后的坚守与变局 两代杨家埠人的年画故事》《全新形式铸造民族风骨 山东戏剧创作重启“走心”模式》《山东“十三五”末基本建成十大文旅品牌》《我省迎来首个“文化和自然遗产日”“一带一路”尽展传统技艺 非遗硕果齐鲁飘香》等稿件均引起强烈反响。

　　二、深度参与首届山东文化惠民消费季活动策划、宣传推介、项目组织工作

　　推出 “知礼仪 最山东——齐鲁优秀传统文化”消费季系列活动，努力形成凸显山东特色，培植价值引领融入文化消费的知名品牌。

　　今年，联合日报把首届山东文化消费惠民季列为年度工作重点，提前策划早做准备，抽调宋晓雨、杨帆、袁华、岳远攀、李昱、范隆6位记者，针对我省消费季的组织体系及时采访省直部门单位和全省各市政府负责人以及消费季办公室的同志。同时针对活动安排中的艺术精品欣赏、新兴时尚采撷、文化旅游揽胜、传统工艺体验、数字文化畅享、人文素养提升六大板块，深入讲述每个版块中的消费故事;针对机制建设中，构建“一卡、一券、一平台”的文化消费促进体系，深入报道山东文化惠民卡，文化消费(电子)券，文化惠民消费信息服务平台的使用情况，报道消费热情参与热情，起到了较好的引领作用。

　　1、宣传形式

　　充分发挥省政协优势，利用联合日报融媒体平台，全方位报道山东文化惠民消费季的各项活动成果和动态，全面动员全省各级政协4万余名委员积极参与，社会各界广泛参与的山东文化惠民消费季氛围。联合日报刊发了有影响力的新闻专题42篇，整版宣传推出近20余个。

　　一是联合日报文化艺术周刊设置专版、专栏，全面报道文化消费季各主题活动。

　　二是在联合日报融媒体平台显要位置悬挂“山东文化惠民消费季”标志，并推出形式多样的“记者关注”“哪些文化更惠民”“记者亲历文化消费”等互动性系列报道。

　　三是开辟“委员谈文化消费”专栏，组织政协委员实地调研并讲述山东文化惠民消费季故事。

　　2、推出“知礼仪 最山东——齐鲁优秀传统文化”消费季系列活动，做足宣传文章，推动社会效果。

　　项目一：举办“新儒风 山东行”公益讲坛

　　策划的“新儒风 山东行公益讲坛”由省政协文史委和省文化厅主办，联合日报社、山东省儒商研究会承办，推出“企业百场计划”，组织儒家文化进社区、进乡村、进校园活动。通过现场悬挂文化消费季标志，发放文化消费季相关材料，深入报道讲坛情况推动了影响力。

　　省政协对这项活动高度重视，刘伟主席作出重要批示。省政协副主席郭爱玲出席启动仪式并揭牌。讲坛走进乡村的第一课，李殿魁副主席莅临讲坛。走进山东凯文科技职业学院、济阳清宁等地的进院校、进企业、进乡村活动均引起较大反响。

　　项目二：打造山东文化惠民消费季“四大文化之旅”旅游主干线

　　联合日报社与山东泰山旅游规划设计院、山东儒源国际旅游有限公司联合推出的，包括“圣地浸儒之旅”“文武兼修康体养生之旅”“齐文化民俗体验之旅”和“两山一湖圣地涵养之旅”，以弘扬中华优秀传统文化和山东特色文化即儒家文化、忠义文化、红色文化为主体的特色旅游线路,吸引了众多游客参加。

　　项目三：承办传统文化会议，举办国民讲堂，推动传统文化的创造性传承、创新性发展

　　今年先后举办“国民讲堂”“山东首届优秀传统文化经验交流大会”“全国第五届弘扬中华优秀传统文化经验交流大会”等，刘伟主席高度重视并作出重要批示。

　　以活动促宣传成为报道首届山东文化消费惠民季的一大亮点，如《黄金白银持续投入 文化场馆活力四射 产品供给直指需求 “文化惠民”提升百姓幸福指数》《本报四大主题活动融入“荟文化•惠生活”》《 首届山东文化惠民消费季宣传片、官方服务号上线》《2017山东书展发放200万元惠民书券 新华书店图书八折起售》《首届山东文化惠民消费季迎来重彩 大型历史剧《兵•道》跨越千年写下古今对白》《文化惠民落实处，群众乐享其中》《消费季折上折惠民票价让百姓过足戏瘾 传统剧目“指尖”售票引来青年人》《本报发起承办 阐发优秀传统文化时代价值 “新儒风 山东行”公益讲坛开讲》《首届山东文化惠民消费季持续升温 惠民“红利”成为撬动文化消费强力支点》《“新儒风 山东行”公益讲坛走进济阳清宁 乡村书院又闻修身齐家讲课声》等稿件独特的报道形式，引领了消费热潮。

　　三、做好“两会”报道，文化成亮点

　　早策划、早调度，精准选题、深度报道。充分利用好两会5天半时间，全面发挥融媒体平台的作用，成立“两会文化宣传报道组”。深入反映我省文化工作亮点。比如我们策划的专题稿件《高校不能成为非遗文化传承的‘盲区’》《百姓喜享惠民文化大餐》《从供给侧着手引领文化消费》《优秀传统文化活起来传下去》《让好家风撑起社会正气》《记得住乡愁 留得住乡情》《保护历史文化遗址 延续城市历史文脉》《‘传承与创新’齐头并进》《 力拓‘老字号’品牌全球影响力》等稿件 11篇，发挥政协委员、人大代表作用，利用联合日报、联合网、省政协微信公众号、两会新闻直播间等主阵地宣传亮点、报道焦点，形成文化事业宣传的矩阵，全力报道了山东文化艺术发展成就，真正使文化在全省两会期间成热点、亮点。

　　四、发挥融媒体平台的作用，生动讲述山东文化事业发展故事

　　利用联合日报、联合日报文化艺术周刊、联合网、山东省政协微信公众号、两会新闻直播间、《政协手机报》《联合网》《联合日报数字报》等报社所属融媒体平台，全方位报道山东文化工作新成果和动态。

　　五、开设专栏，突出特色，加大宣传报道力度

　　针对曲阜文化传统示范区，齐文化传统发展区，山东省地方戏曲振兴发展示范区的建设发展，立足弘扬优秀传统文化，开设专栏“曲阜故事”“孔子档案”“国学今品”等专栏。为繁荣地方戏曲，开辟“齐鲁梨园花正浓”栏目等。《全新形式铸造民族风骨 山东戏剧创作重启“走心”模式》《本报参与主办的“国民学堂”开讲 送您一个不一样的国学世界》《本报搭台 记者见证 弘扬中华优秀传统文化，他们在路上》《到传统中找寻时代精神》《推动儒学经典融入现代生活 尼山书院成弘扬传统文化重镇》《儒学，走进生活，走向世界》等稿件均引起强烈反响。

　　党的十九大召开后，联合日报迅速行动，特别策划了2个整版专题《坚定文化自信 推动社会主义文化繁荣兴盛》《绘发展宏图 颂丰功伟绩》邀请我省山东社会科学院哲学研究所所长郝立忠，山东社会科学院齐鲁文化研究中心主任张进，省政协常委刘春宏等结合十九大报告，深入阐述了山东文化发展和传承情况。同时，在一版开辟“学习贯彻党的十九大精神”专栏，通过采访我省各级政协委员，畅谈我省文化事业发展前景，深度报道了《新时代勇担文化使命》《打造新时代昂扬向上的文艺作品》等有影响力的稿件。

　　此外，11月26日，习近平总书记视察山东曲阜发表重要讲话四周年之际，《联合日报》将推出“习近平视察山东四周年”特刊。4个整版将以山东贯彻落实习近平总书记重要讲话精神为主题、扎实推动传统文化创造性转化、创新性发展，在党的十九大精神指引下，从不同角度深入报道我省实施齐鲁优秀传统文化传承创新工程的具体做法，全面反映我省在推进优秀传统文化的研究阐发、普及和教育、实践养成、保护传承，传播交流体系建设等方面，着力打造山东道德文化高地的具体做法和成果。

　　在今后的宣传工作中，《联合日报》将牢记习近平总书记的嘱托，以党的十九大精神为指引，扎实传承和弘扬中华优秀传统文化，担负新时代文化使命，紧紧围绕山东文化强省建设实际，全力以赴，大胆探索，积极弘扬优秀传统文化，全面推动文化艺术创新发展，深入挖掘齐鲁文化精髓，助推我省时代文艺高峰，全力争创“山东文化艺术第一媒”，以展示更充分的文化版面、报道更及时的文化报道、影响更深远的文化传播，为更好服务山东文化建设作出更大贡献。